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Cuando se trata del poder de marketing de Twitter, la cantidad de seguidores importa menos que la forma en que interactúan con otros usuarios. Tomemos como ejemplo al cantante/productor puertorriqueño Tommy Torres, que tiene 270.000 seguidores, lo que no tiene nada de especial en comparación con otros artistas latinos que tienen millones.

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Pero los fanáticos de Torres son especialmente devotos: uno de ellos ayudó a inspirar su nuevo sencillo, Querido Tommy, mientras que otros lo convirtieron en una sensación viral y un éxito comercial, lo que ilustra cómo el marketing inteligente puede impulsar las ventas, incluso con un pequeño presupuesto promocional.

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La historia de Twitter comenzó cuando Torres, que está trabajando en un nuevo álbum, recibió un tweet de un fan llamado Paco, solicitando ayuda a los artistas para proponerle novia. Perplejo, Torres usó la interacción como inspiración para una canción.

La apertura de Querido Tommy dice: Querido Tommy, no sé si realmente leíste estas cartas/Te escribo para pedirte algo/Para mí/Es de vida o muerte/Me llamo Paco/Y te escribo desde Santiago/Hay una chica /Eso no me lo puedo quitar de la cabeza.

Las letras son prosaicas y simples, escritas en frases cortas, como un tweet. En la canción, como en la vida real, Paco le pregunta a Torres qué decir para expresar su amor. Me imaginé tocándola en un concierto, con todos cantando las palabras de lo que alguna vez fue una simple letra, dice Torres. Siempre se sintió enorme pero muy honesto, dos cualidades que generalmente no ocurren al mismo tiempo en las canciones.

El sello de Torres, Warner Music Latina, vio de inmediato el potencial y produjo un video musical rápido que solo presenta las letras de las canciones como publicaciones de Twitter en trozos de papel. La canción se estrenó como una transmisión en vivo de solo audio en Twitcam y luego, una semana después de que Torres publicara su enlace de YouTube, obtuvo más de 250,000 visitas. Desde entonces, obtuvo casi 600.000 visitas, un total que probablemente sería mayor si los clips de Warner estuvieran disponibles en dispositivos móviles.

El director nacional de marketing de Warner Music Latina, Miguel Garrocho, dice: Nuestro aporte de planificación fue: ¿Cómo vamos a lanzar esto? ¿Cuándo debemos enviar el primer tweet? ¿Cómo debemos presentarlo? Pero la parte orgánica, honesta e íntima de todo esto vino de Tommy.

Inmediatamente después de su lanzamiento, la canción debutó en la lista Billboards Latin Pop Digital Songs en el puesto 15 y fue una de las tres canciones latinas más vendidas de la semana de Warner, según el sello. Asimismo, fue uno de los 50 temas más descargados de Warner en América Latina. Ha vendido 3.000 copias hasta la fecha, según Nielsen SoundScan.

Quería asegurarme de que la gente supiera que las palabras y la poesía pueden ser poderosas, pero no son la vida real, dice Torres. Que las chicas esperen que sus novios hablen como si estuvieran recitando una canción de amor, eso simplemente no va a suceder.

¿Y qué pasó con el Paco de la vida real? No sé su paradero en este momento, dice Torres. Espero que haya conseguido a su chica.

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