Seleccionar página

A estas alturas, es posible que haya captado ese irresistible comercial de televisión de Walmart que presenta a niños de todas las edades haciendo lo que siempre hacen el día de Navidad: sacudir sus regalos en un intento de adivinar qué hay dentro.

La sacudida es con la melodía de Shaky Shaky, la pegadiza canción de Daddy Yankee que el rapero escribió hace meses sin tener idea de que alguna vez se usaría en un comercial de televisión.

Explorar

Explorar

Daddy Yankee

Vea los últimos videos, gráficos y noticias

Vea los últimos videos, gráficos y noticias

Shaky Shaky ha sido una sensación viral desde que Yankee, un experto en marketing, lo liberó, por así decirlo, no en la radio, sino a través de Musical.ly. En mayo, Yankee pidió a los fanáticos en la aplicación que subieran sus propias versiones de Shaky Shaky, una pista de reggaeton bailable que, en ese momento, no tenía video musical. En 12 horas, se habían subido más de 10 000 videos de Shaky Shaky, lo que convirtió a la canción en un tema de tendencia mundial.

Seis meses después, Shaky Shaky ya encabezó la lista Hot Latin Songs de Nosotros y llamó la atención de muchos.

Relacionado

Daddy Yankee celebra que 'Shaky Shaky' alcanzó el número 1 en la lista Hot Latin Songs

De hecho, la campaña de Walmart se concibió en torno a la canción, dice Olga Reyes, directora creativa ejecutiva de Lopez Negrete Communications, la agencia de publicidad que la creó.

La música es un elemento clave en la campaña de Walmart, dice Reyes a Nosotros . Y en este lugar en particular necesitábamos contar una historia sobre la mañana de Navidad, sobre encontrar el regalo perfecto y los niños abriendo los regalos. Tan pronto como escuché a Shaky Shaky, pude ver en mi mente a los niños sacudiendo esos regalos. Transmite el momento asombroso de los niños que encuentran lo que quieren. Shaky Shaky se convirtió en otro personaje de la historia.

No es común que el anuncio gire en torno a la canción, dice Fernando Osuna, director creativo de López Negrete, que ha trabajado durante mucho tiempo con Walmart. Por lo general, no buscamos música y luego inventamos historias. Normalmente encontramos una historia y la música la amplifica. Pero en el momento en que miras este lugar, puedes ver que todo es perfecto.

Para obtener los derechos de Shaky Shaky, el equipo de López Negrete contrató a Creative License, la empresa con sede en Nueva York que asegura talento y licencias para marcas y anunciantes.

Vimos cuántas visitas tenía la canción en YouTube y nos preocupamos, admite Osuna. Pero luego dijimos, si lo conseguimos, será enorme.

Enorme de hecho. El video oficial de los Yankees Shaky Shaky tiene más de 617 millones de visitas en YouTube. Los dos videos con letras tienen más de 50 millones de visitas, y hay varios millones más de los muchos, muchos videos subidos a YouTube que lo usan como banda sonora para innumerables coreografías.

Después de ver el comercial de Walmart, es difícil imaginarlo trabajando con otra música, pero Reyes dice que había un plan B.

Era una historia completamente diferente con otro tipo de música, dice ella. La música de los Yankees, sin embargo, realmente captura el espíritu latino.

Video: