Rihanna: The Billboard Cover Story

Han pasado solo seis semanas desde que se presentó la figura de cera de Rihanna, pero ya necesita un cambio de imagen. La escultura espeluznantemente realista, que asumió su lugar en el puesto avanzado de Madame Tussauds Washington, DC el 31 de agosto, inmortaliza el look de chica motera y Blade Runner que la estrella del pop lució el invierno pasado: chaqueta con hombreras, corsé hermético. , maquillaje reluciente y un corte de cabello que solo ella podía lograr, en parte un corte rapado y en parte con mechas rubias, peinado hacia los lados.

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Pero Rihanna ha seguido adelante desde entonces, ahora luciendo en su mayoría mechones rizados hasta los hombros en un tono dos veces más fluorescente que el rojo fuego. Su nuevo look es menos severo, más romántico. Un día después de la presentación de las figuras, apareció en Twitter una fotografía de la cantante de Barbados besándose a sí misma y dejó muy claro cuánto ha cambiado. Mucha gente se viste como Lady Gaga ahora. Acabo de cambiarme de look y estilo, dice Rihanna con calma, llamando justo antes de un vuelo a Londres después de una semana ininterrumpida de trabajo y diversión en Nueva York. Todo el asunto de la hombrera y el aspecto arquitectónico es muy afilado y resistente. Ya superé eso. Ahora me gustan los estampados florales, que nunca me gustaron.

Las tendencias son aburridas, añade. Es aburrido ver a todos haciendo lo mismo.

Para su reciente colaboración con Drake, un remix de Whats My Name que aparecerá en Loud como pista adicional, Rihanna le presentó personalmente la pista al MC canadiense. Ella le puso el disco a Drake entre bastidores en algún lugar para tratar de ponerlo en un verso, dice Hermansen. Me está llamando diciendo: ¿Dónde están los archivos? Eso es algo que no escuchas a menudo de artistas de su nivel.

Drake es el rapero más popular en este momento, dice Rihanna, y siempre hemos estado tratando de trabajar juntos. Él es la única persona que pensé que realmente podía entender la melodía de la canción, y en el momento en que la escuchó, dijo: Sé exactamente lo que voy a hacer. Me encanta. Y lo hizo como tres días después.

Gran parte de la grabación real se realizó mientras Rihanna estaba de gira para su gira Last Girl on Earth, que comenzó en abril en Europa y terminó en agosto en los Estados Unidos. (Se reanudará a principios del próximo año en Australia).

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Rihanna es la primera en admitir que hacer una conexión personal con sus fans no ha sido su punto fuerte hasta ahora. Sentí que había una gran distancia con nosotros, dice ella. Sabes, me aman, aman cómo me visto y se mueven con mi música, pero en realidad no saben quién soy.

Eso comenzó a cambiar a fines de agosto cuando Rihanna se hizo cargo de su cuenta de Twitter, que antes solo se había utilizado para emitir anuncios formales. ¡No más tweets de etiquetas cursis! declaró, y pronto fue aún más directa, anunciando el título de su nuevo álbum en un chat en vivo en el sitio de fans RihannaDaily.com. Simplemente llegué allí y comencé a hablar. Algunos de ellos no creyeron que era yo, como, Oh, Rihanna falsa, dice de la primera vez que visitó el chat. Así que llevé a mi mejor amiga a Facebook RihannaDaily para que supieran que realmente era yo.

Rihanna utilizó Twitter y Facebook para debutar la portada de su álbum a fines de septiembre, publicando imágenes parciales de la obra de arte en las redes sociales y luego dirigiendo a los fanáticos a su sitio web oficial RihannaNow.com para la revelación completa.

El compromiso de los fanáticos es un gran impulso para nosotros, dice la directora senior de marketing de IDJMG, Gabriela Schwartz. Nos divertimos mucho con nuestro lanzamiento digital para Calificación R, que se centró más en la intriga, las cuentas regresivas, los adelantos y la anticipación de la construcción. Esto es Loud y es inclusivo, es directo e inmediato, que es exactamente lo que representa el álbum.

Aunque la mayoría de los elementos clave de las campañas Loud aún no se han finalizado, Schwartz dice que se lanzará una campaña viral para buscar al fan más ruidoso del mundo en las próximas dos semanas, y el 4 de octubre en Londres, Rihanna pasó ocho horas. horas en la tienda insignia de la cadena minorista de moda Topshops, peinando a varios fanáticos y ganadores del concurso con atuendos de su elección.

Otro elemento de la campaña implica una asociación con Doritos, aunque los detalles aún están en secreto después de que se filtró en línea un video de aspecto curioso de Whos That Chick, una canción producida por David Guetta. Ni Schwartz ni un representante de Doritos comentaron sobre la filtración o lo que implica la campaña, aunque este último dijo que pronto habría un anuncio y mencionó el sitio web DoritosLateNight.com, que muestra un video de Rihanna detrás de escena y provoca un video interactivo a continuación. a una imagen fija del clip filtrado.

En cuanto a otros looks de alto perfil, Rihanna está reservada para actuar en la serie de conciertos de otoño Good Morning America de ABC el 17 de noviembre, el día después de Calles ruidosas, y en el episodio de Halloween de NBC's Saturday Night Live.

Por primera vez, Rihanna también se adentra en otros sectores de la industria. Shell lanzará su primera fragancia, titulada Rebl Fleur (un juego de palabras de un tatuaje en su cuello que dice rebelle fleur) la próxima primavera, y actualmente está filmando escenas para Battleship, una película de acción dirigida por Peter Berg.

Mi parte favorita ha sido fotografiar en el océano, dice Rihanna, sonando muy emocionada. Íbamos a toda velocidad, y tuve que disparar esta arma realmente ruda desde la parte delantera del bote. Había pólvora en mi boca cuando terminó.

Rihanna tiene una doble para sus escenas más atrevidas, pero, como de costumbre, es más probable que se haga cargo. Siempre quieren que me siente cuando suceden cosas peligrosas, pero soy una fanática del control, dice Rihanna. Así que dije, No. Ella no lo hace como lo haría yo.

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