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The White Stripes tienen un credo cuando se trata de la promoción de su próximo álbum, Get Behind Me Satan: Less is more.

A diferencia de otros actos de rock con ventas de platino y nuevos álbumes en camino, los White Stripes no tienen ni una mini gira previa a la calle ni apariciones nocturnas en televisión programadas para impulsar el tan esperado lanzamiento. Asimismo, no habrá actuaciones especiales para AOL o cualquier otro servicio en línea; incluso las entrevistas de prensa se reducen al mínimo.

En cambio, la banda está en una gira de 12 fechas poco promocionada a través de América Central y del Sur tocando para audiencias primerizas.

Apenas unos días antes del lanzamiento de Satan (el 6 de junio a nivel internacional a través de Third Man/XL y el 7 de junio en los Estados Unidos a través de Third Man/V2), el dúo de Jack y Meg White estará en Manaus, Brasil, tratando de ganarse a la multitud. de 700 en el Teatro Amazonas, un teatro de ópera ornamentado de 123 años de antigüedad en medio de la selva amazónica.

Mi actitud es, vamos a tocar y lanzar el disco, y eso es todo, le dice Jack White a Nosotros por teléfono desde Santiago de Chile.

Para White, quien obtuvo un premio Grammy en febrero por su trabajo de producción en Loretta Lynns Van Lear Rose y ha pasado la mayor parte de dos años bajo la persistente mirada de los medios, la gira le ha brindado cierto grado de anonimato y la oportunidad de actuar sin expectativas. El dúo ha estado tocando para multitudes curiosas en lugares como Ciudad de Panamá, Panamá y Bogotá, Colombia.

Quería ir a lugares donde nadie nos había visto antes, para que pudiéramos recuperar esa sensación de esos shows en vivo en los que teníamos que probarnos a nosotros mismos, dice White.

Es todo menos una configuración de libro de texto para un potencial álbum de gran éxito de una de las bandas de rock más populares que surgieron en los últimos cinco años. Pero los White Stripes, que salen del álbum más grande de su carrera, Elephant, ganador del premio Grammy, han logrado el éxito navegando en las aguas de la industria de la música en sus propios términos.

Estamos siendo algo poco ortodoxos, dice Ian Montone, el gerente/abogado de la banda y director de Monotone Management, sobre el plan de promoción. Es un enfoque sencillo. Jack y Meg grabaron un álbum brillante y dejaron que la música hiciera la mayor parte del trabajo.

Incluso después del lanzamiento de Satan, los White Stripes seguirán de gira fuera del centro de atención en Rusia, Grecia y Europa del Este durante junio y principios de julio.

Fuera de un puñado de fechas en festivales, incluido un espacio como cabeza de cartel en el Festival de Glastonbury del 24 al 26 de junio en el Reino Unido, y apariciones el 6 de junio en el Festival de Música Midtown de Atlanta y el 29 y 30 de julio en el festival Street Scene de San Diego, la banda no recorrer los principales mercados de América del Norte o Europa hasta fines del verano o principios del otoño. Y cuando lo haga, no tocará en lugares que sacrifiquen la intimidad por el tamaño. En la mayoría de las ciudades, esto significará teatros de 3000 a 5000 asientos.

Sin duda, un dúo chico/chica amante de lo analógico, sin bajista, inmerso en el blues, el country y Led Zeppelin, difícilmente habría sido proyectado para el éxito entre el público del rock moderno cuando la banda saltó a la fama hace solo unos años. Sin embargo, la edición de 2003 de Elephant, supuestamente hecha por menos de $ 10,000, vendió más de 1.6 millones de copias en los Estados Unidos, según Nielsen SoundScan, y más de 4 millones de unidades en todo el mundo. También generó uno de los singles de rock más grandes de 2003, Seven Nation Army.

La apuesta es que la banda puede hacerlo de nuevo con un conjunto de presupuesto similar que ya está generando un fuerte revuelo crítico.

Satan es un trabajo en gran parte acústico, dirigido por piano, grabado en el estudio casero de Jack White en Detroit. Presenta solo tres canciones basadas en guitarra eléctrica. Pero aquellos que han escuchado el álbum dicen que tiene la profundidad y amplitud para atraer nuevas audiencias.

La banda lleva más de un mes en el mercado con Blue Orchid, el primer sencillo del álbum. La pista se envió a iTunes y la radio solo dos semanas después de su finalización.

Hasta ahora, la tracción de radio para Blue Orchid, un rockero espinoso que recuerda al trabajo de Jack Whites hace dos años con Electric Six, ha sido sólida, pero no al nivel del himno Seven Nation Army. Blue Orchid debutó en el puesto 43, el mejor de su carrera, en The Nosotros Hot 100, gracias a una ola de ventas tempranas de iTunes. Desde entonces, la canción ha caído de esa lista y del Pop 100 (donde alcanzó el puesto 36); es el número 9 en la lista de Modern Rock después de cinco semanas.

Se espera que el segundo sencillo My Doorbell llegue a la radio estadounidense a mediados del verano. Eso será justo antes de una gira por Estados Unidos en agosto, septiembre y posiblemente noviembre, que incluirá recorridos de varias noches en los principales mercados.

Además, V2 buscará ofrecer otra canción, Little Ghost, inspirada en el bluegrass, a la radio country y americana para aprovechar la popularidad del proyecto Lynn, un álbum que ha vendido más de 367.000 unidades, según Nielsen SoundScan.

Por su parte, a White no le preocupan las ventas potenciales ni el rendimiento de las transmisiones al aire. Dice que se ha quitado mucha presión de sí mismo para tener éxito y, como resultado, está más feliz que nunca como artista.

El éxito es hacer lo que te gusta hacer y que nadie te diga cómo hacerlo. Afortunadamente, siempre hemos tenido eso con esta banda, dice White. Meg dice que este es su disco favorito de White Stripes. Eso lo convirtió en un éxito para mí de inmediato. No puedo esperar hasta que llegue el punto en que salga el disco y la gente esté familiarizada con las canciones y podamos ir aún más lejos con ellas.

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Extraído del número del 4 de junio de 2005 de Billboard. El texto original completo está disponible para los suscriptores de Billboard.com.

Para obtener información sobre cómo solicitar una copia del número, haga clic aquí.

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