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Casi todos en la comunidad de realidad aumentada (AR) estarán de acuerdo en una cosa: AR móvil tendrá el mayor impacto en el campo de AR en los próximos 5 a 10 años.

El punto focal y el ancla para cualquier campaña de publicidad y marketing probablemente serán las aplicaciones móviles que aprovechan iniciativas AR más integradas y avanzadas. Estas aplicaciones podrán interactuar y dar vida a cualquier realidad aumentada basada en impresión, dar doble significado e información a los anuncios de marca en vallas publicitarias (similar a las gafas de Roddy Pipers en John Carpenters They Live) y transformar la publicidad basada en la ubicación en algo fuera de lo común. Informe de minorías.

Aunque AR móvil ha obtenido la mayor parte de la publicidad reciente, aún no está listo para el horario de máxima audiencia. Los problemas persistentes, como el hardware y la tecnología de teléfonos inteligentes limitados que no son lo suficientemente avanzados o potentes para ejecutar aplicaciones AR reales, y las aplicaciones AR basadas en la ubicación inexactas definitivamente han moderado las expectativas de cambio de juego a corto plazo para el campo AR móvil. Afortunadamente, existen otros canales de publicidad y marketing, a menudo no discutidos, que pueden desempeñar un papel importante para ayudar a que una marca se destaque a través de tecnología AR innovadora y avanzada. No revisaré en línea o impreso, ya que han recibido la mayor parte de la prensa en los últimos meses, pero destacaré algunos de los otros canales y daré algunos ejemplos de trabajo que funciona.

Punto de compra: Pop podría ser el canal más ventajoso para AR dado que una iniciativa de AR bien planificada y ejecutada puede convertir fácilmente el interés de compra del consumidor en intención en cuestión de segundos.

Mi ejecución AR favorita personal es el quiosco de realidad aumentada Lego desarrollado por Metaio. Funciona cuando un consumidor sostiene el empaque en el quiosco AR, que luego activa una animación. Aunque esto es un truco, es efectivo dado que no hay barrera de entrada/uso. Todo lo que el consumidor necesita para AR ya está allí: el marcador (en este caso, el empaque) y el quiosco con computadora de alta gama integrada, la cámara web y el software. ¿Cómo se resiste un padre a negarle a su hijo este juguete después de que el niño lo ha visto animarse ante sus ojos?

Cartelera interactiva: Numerosas marcas podrían aprovechar la interacción participativa única de una cartelera interactiva. La BBC Big Screens Hand From Above, con sede en Liverpool, desarrollada por el artista Chris OShea, es un gran ejemplo del uso de la realidad aumentada para generar una interesante interacción con la multitud. Solo piense en el interés del consumidor que podría generarse en áreas de alto tráfico como Times Square en Nueva York.

Marketing de eventos: el marketing de eventos, al igual que el punto de compra, también es un gran canal para AR, dado que es probable que la mayoría de los consumidores ya estén interesados ??en su marca. Aunque la mayoría de estas ejecuciones son trucos, este canal está madurando.

El Nissan Cube, visto en el Auto Show de Los Ángeles y desarrollado por Total Immersion, se vincula en el empaque de la marca con un quiosco AR en el stand de Nissan. Básicamente, es un folleto AR. Otro gran ejemplo es la pieza desarrollada por Metaio en el Xcel Energy Stadium de Minneapolis, que aprovechó el seguimiento facial para permitir que los aficionados se vieran a sí mismos con una máscara de portero. Similar al punto de compra, el quiosco AR ya está configurado, por lo que no hay barrera de entrada para el consumidor.

Pantalla de escaparate interactiva: las pantallas de escaparate basadas en AR se pueden usar de innumerables maneras para ayudar a atraer a los consumidores a su tienda.

El escaparate de la tienda de Hugo Boss en Londres, desarrollado por Simon & John, no abre nuevos caminos, pero muestra algunas formas emocionantes en que los consumidores pueden interactuar con una pantalla. ¿Como el vestido en la ventana? ¿Por qué no ver cómo se ve en ti en ese mismo momento? Tecnología como esta está a la vuelta de la esquina.

Sniff es otro uso innovador de AR. Creado por la artista Karolina Sobecka y desarrollado por Jim George, muestra a un perro animado que sigue a las personas mientras caminan por el escaparate de una tienda.

Otro: no estoy seguro de en qué canal se ubicaría esto, pero la estación binocular digital, desarrollada por Mindspace Solutions, es un éxito total para la industria del turismo y los lugares públicos como los museos. El enlace muestra cómo las estatuas y exhibiciones comunes de los museos pueden cobrar vida al ver la realidad aumentada a través de la estación binocular.

Espero que los ejemplos anteriores muestren por qué hay un entusiasmo genuino en torno a AR y cómo cambiará las reglas del juego para todos los canales de marketing y publicidad. Es solo cuestión de tiempo hasta que los avances técnicos con dispositivos móviles ayuden a AR a alcanzar el siguiente nivel de expectativas exageradas.

En una nota final, si tiene curiosidad por ver hacia dónde se dirige realmente AR, definitivamente debería ver un video de TED del AR portátil Sixth Sense, desarrollado por MIT Media Lab. Este es el tipo de tecnología que entusiasma a todos en el campo de AR y redefinirá la forma en que interactuamos con el contenido virtual en el mundo real.

Matthew Szymczyk es director ejecutivo de Zugara. Se le puede contactar en [email protected]

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