Nueva canción de Michael Jackson «Love Never Fenth Sough Back to Back Jeep Summer TV Billboard

Epic Records y Jeep lanzaron hoy una campaña de marca global para la Altitude Edition de la compañía de automóviles en la que el nuevo sencillo de Michael Jackson, Love Never Felt So Good, aparece en cuatro comerciales de televisión de 30 segundos. La campaña se emitirá a partir de hoy (8 de mayo) y se extenderá hasta el verano.

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La canción es del segundo lanzamiento póstumo de Jackson, Xscape (a la venta el 13 de mayo, Epic) y fue coescrita en 1983 por Michael Jackson en una sesión con Paul Anka (quien tocaba el piano en la canción) y Kathy Wakefield. Se grabaron dos nuevas versiones de la canción: una producida por John McClain, co-ejecutor de los bienes de Jackson (con John Branca), aparece en el nuevo anuncio; y otro dirigido por el trío de Timbaland, J-Roc y Justin Timberlake encuentra a JT haciendo un dúo con Michael y debutó esta semana en el No. 20 en el Nosotros Hot 100.

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?El origen de la campaña se produjo a fines de marzo, cuando el presidente y director ejecutivo de Epic, Antonio LA Reid, tocó el álbum para el CMO de Chrysler, Olivier Francois. Le toqué casi todas las canciones, dice Reid. Cuando jugamos Love Never Felt So Good, él hizo la conexión y se fue al bingo. ¡Esto era lo que estaba buscando! Francois, por su parte, dice que cuando escuchó la canción por primera vez se levantó del sofá en las oficinas de Epic y comenzó a bailar y espera que el anuncio tenga el mismo impacto en los consumidores.

A François, ex productor musical y editor, se le atribuye el rejuvenecimiento de la estrategia de marca musical de Chrysler con una impresionante serie de anuncios que muestran las principales ubicaciones musicales. Esto incluye el anuncio del Super Bowl de dos minutos de Eminem para Chrysler; el nuevo anuncio de Fiat con Sean Ciroc Combs en una fiesta en el desierto mientras Pharrell Williams Happy suena a todo volumen; y un anuncio anterior de Jeep con Lenny Kravitz. Jackson, sin embargo, le brinda a Francois una mayor oportunidad de hacer que su trabajo sea global.

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Cuando se le preguntó qué tan grande sería el gasto en la nueva campaña, Francois no dio una cifra exacta, pero dijo que sería más grande que el anuncio de Diddy Fiat. Según Kantar Media, Fiat gastó 17 millones de dólares en medios estadounidenses medidos en los primeros tres meses de 2014, cuando la campaña de Diddy, todavía activa, apenas comenzaba a desplegarse.

Jeep también contrató a la agencia de publicidad multicultural GlobalHue para el creativo que le dio al comercial una sensación veraniega al aire libre. Un anuncio está filmado principalmente en la playa, otro es más amigable con la Copa del Mundo y muestra a fanáticos latinoamericanos celebrando el fútbol, ??mientras que otro se enfoca en el baloncesto y presenta al armador de los Cleveland Cavaliers, Kyrie Irving. Esa campaña fue copatrocinada por USA Basketball, que organiza torneos mundiales de básquetbol durante todo el verano. ?

Casi cinco años desde el fallecimiento inesperado de Michael Jackson, su marca muestra pocas señales de decaer. Desde su muerte el 25 de junio de 2009, los álbumes de Jackson han vendido 12,8 millones en Estados Unidos, según Nielsen SoundScan. Su película de concierto This Is It recaudó 261 millones de dólares en todo el mundo, mientras que Michael Jackson: The Immortal World Tour, una asociación entre el patrimonio de Jackson y el Cirque du Soleil, se convirtió el año pasado en la novena gira más taquillera de todos los tiempos con ganancias de 325,1 millones de dólares de 407 espectáculos que atraen a casi 3 millones de asistentes al concierto. Un segundo espectáculo del Cirque du Soleil, One, comenzó una residencia en el Mandalay Bay de Las Vegas el año pasado.

La música de Xscape, según Reid, también aparecerá en los anuncios de Xperia, una línea de teléfonos inteligentes y tabletas de Sony, la empresa matriz de Epic. El presidente de la discográfica dijo que los anuncios se transmitirán fuera de los EE. UU. También confirmó que Pepsi, que ha tenido una relación de larga data con Jackson, no tiene planes inmediatos para un vínculo con este álbum. Sin embargo, un video que se está filmando actualmente para la versión Timberlake de Love presentará una colocación de producto bastante grande: un Jeep Altitude.

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