Exclusivo: Bruce Gillmer de MTV sobre la producción ejecutiva de los EMA, la anfitriona Selena Gomez y obteniendo 62 millones de votos


Bruce Gillmer, productor ejecutivo de los MTV European Music Awards, dice que el programa de este fin de semana es la joya de la corona de los eventos internacionales de MTV.

Bruce Gillmer, el productor ejecutivo de la 18ª edición de los MTV European Music Awards de este año, llama al espectáculo la joya de la corona de nuestra lista de eventos internacionales. Según Viacom, empresa matriz de MTV, los EMA del año pasado, celebrados en Madrid, fueron vistos por una audiencia global de 22,2 millones, con 4,5 millones de espectadores en línea. Con Lady Gaga, Coldplay, Justin Bieber, Bruno Mars, David Guetta, Katy Perry, Jessie J y Red Hot Chilli Peppers confirmados para aparecer en el espectáculo de este año que tendrá lugar este domingo 6 de noviembre en Belfast, Irlanda del Norte, Gillmer habla en exclusiva con Billboard.biz sobre el crecimiento del alcance global de las marcas EMA.

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Billboard.biz: ¿Cómo han progresado los EMA de este año con respecto a las ediciones anteriores?
Bruce Gillmer: En años pasados, la EMA estaba realmente enfocada en Europa. No nos expandimos mucho más allá de esos límites. El mandato que creamos para nosotros mismos internamente hace dos años [era] expandir los límites en una dirección más global. Este año hemos dado un paso de gigante al crear el premio Worldwide Act. Así que por primera vez tenemos representación de Asia Pacífico (BIGBANG), Latinoamérica (Restart), Estados Unidos (Britney Spears) y África (Abdelfattah Grini). En segundo lugar, [está] nuestra presentadora Selena Gomez. Esta es la primera vez que realmente tenemos un verdadero host multiplataforma. En años pasados ??tendríamos un host separado para digital o en línea. Este año, Selena realmente está cubriendo todas las bases.


La presentadora de los MTV European Music Awards, Selena Gomez, de quien Bruce Gilmer dice que tiene una sensibilidad cómica muy fuerte.

¿Qué hizo que Selena Gomez se destacara como la mejor candidata para ser anfitriona del evento de este año?
Ella es extremadamente talentosa y actriz, pero también tiene una sensibilidad cómica muy fuerte. Ella también tiene seguidores extremadamente apasionados en el lado digital. Entonces, si juntas todas esas cosas, es realmente la tormenta perfecta. Ella está hecha a medida para nosotros.

¿Dónde se ubican los EMA dentro de la cartera de eventos de Viacom?
Diría que los MTV EMA son sin duda uno de los más importantes. A nivel internacional, si se quita de la ecuación la parte nacional estadounidense del negocio, es la propiedad más importante que tenemos. Es la joya de la corona de nuestra lista de eventos.

MTV ha invertido mucho en construir su presencia en línea, ¿qué éxito ha tenido y qué importancia tiene lo digital en lo que respecta a los EMA?
Esa área de nuestro negocio realmente ha crecido y evolucionado, particularmente en lo que se refiere a los EMA. Creo que el año pasado, cuando todo estuvo dicho y hecho, teníamos alrededor de 48 millones de votos. Este año ya hubo más de 62 millones de votos, por lo que es solo un aumento masivo. Realmente consideramos esta propiedad como multiplataforma. [Digital] es una parte extremadamente importante de nuestro plan.

¿Qué cualidades buscas a la hora de programar la formación de artistas?
En primer lugar, observamos los actos que tienen más éxito a nivel mundial y los actos que realmente resuenan en términos de ventas, reproducción al aire, descargas y venta de boletos en la mayoría de nuestros mercados. Cuando armamos la alineación tratamos de ser lo más inclusivos posible, pero también es una tarea muy difícil tratar de evitar polarizar a la audiencia.

Ha habido un gran aumento en el número de entregas de premios musicales en los últimos años. ¿Qué impacto ha tenido eso en los eventos de Viacom y las cifras de audiencia?
Hubo un auge de programas de premios hace varios años y literalmente tenías a todos tratando de entrar en el juego de los premios. Llegó al punto en que los fanáticos y los espectadores simplemente se hartaron y las calificaciones se canibalizaron. En los últimos años, muchos de esos programas son desaparecido y los que quedan en pie son los que realmente tienen historia y legado y una razón de ser, francamente.

¿Cómo planea mantenerse por delante de la competencia?
Cada vez que te embarcas en la preproducción, la producción y el proceso creativo de estos eventos, siempre quieres superar tu último programa y siempre quieres tener en cuenta lo que están haciendo otros eventos. Realmente comienza con el grupo de recursos de talento y quién está ahí fuera. Artistas como Lady Gaga y Jessie J y Coldplay y los Red Hot Chilli Peppers son artistas extremadamente dinámicos y convincentes por derecho propio, por lo que realmente hace que nuestro trabajo sea bastante fácil. El truco es tratar de hacer algo único que no hayan hecho antes. Y, por cierto, están tan preocupados y centrados en reinventar sus actuaciones como nosotros. Es un verdadero desafío, pero va con el territorio.

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