El objetivo de T White White Plain para la pantalla pequeña

El líder de Plain White Ts, Tom Higgenson, ha sacado mucho provecho de un enamoramiento. Si bien la mayoría de la gente recurre al acecho en Facebook para perseguir al que se escapó, Higgenson escribió Hey There Delilah, un éxito de buena fe que pasó al léxico de la cultura pop. En un momento, alcanzó tal nivel de saturación que la canción homónima apareció en NBCs Today para compartir sus pensamientos sobre la canción.

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Y aunque Higgenson no está del todo listo para renunciar a su primer amor, él y su banda están listos para comenzar a salir nuevamente. Después de haber sido definidos por Delilah durante más de tres años, Plain White Ts se está preparando para mostrar su rango con el lanzamiento de Wonders of the Younger el 7 de diciembre a través de Hollywood.

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Si bien la radio fue y sigue siendo un vehículo principal para hacer que se escuche la música de los actos, el campo de las bandas está haciendo un impulso mucho más fuerte para lograr una ubicuidad similar con las promociones de televisión al aire. Para ayudar a asegurar esos lugares, Plain White Ts visitó cinco cadenas de televisión en agosto para realizar mini-muestras acústicas de sus últimos tres éxitos (Delilah y Our Time Now de Every Second Counts y 1, 2, 3, 4 de Big Bad World de 2008, que ha vendido 1,5 millones, según Nielsen SoundScan, y alcanzó el puesto 34 en el Nosotros Hot 100), además de dos nuevas canciones de Wonders of the Younger.

Era nuestra oportunidad de estar frente a un grupo de personas importantes y tener ese tiempo cara a cara con ellos, dice Higgenson. Con nuestra banda, nuestros puntos fuertes son nuestras letras, nuestras melodías, nuestras armonías. Podemos desnudar nuestra música hasta los huesos y sigue siendo igual de efectiva.

Hasta ahora, sus esfuerzos han producido tres ubicaciones de canciones diferentes en cinco campañas diferentes: Promociones para Parenthood de NBC con el primer sencillo Rhythm of Love, un número acústico alegre al estilo de Jason Mraz, que comenzó en agosto. Un término de dos meses en ABC Family's Secret Life of the American Teenager comenzó en septiembre. Y el 8 de noviembre, la canción comenzó una carrera promocional de 12 semanas para Showtimes Californication.

Plain White Ts son tan condenadamente buenos en ese entorno [acústico], dice el vicepresidente de licencias de Disney Music Group, Dominic Griffin. Especialmente con Rhythm of Love. Es una gran canción con un mensaje universal; ciertamente ha hecho que sea más fácil lograr nuestras metas.

Además del primer sencillo, el corte del nuevo álbum Boomerang apareció en anuncios para Private Practice de ABC a partir de septiembre, y ESPN comenzó a usar el atrevido y temático Irrational Anthem en octubre para una campaña que continuará hasta abril de 2011.

Toda esta actividad no solo generó impulso detrás del primer sencillo, que vendió 207,000, según SoundScan, sino que también expuso ampliamente la diversidad de nuevas canciones en el álbum antes de la fecha de lanzamiento.

Esta ha sido una gran oportunidad para nosotros. La gente está sacando un montón de canciones del nuevo álbum, dice Higgenson. Tienes que ver eso como una buena señal.

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