Cómo se interpreta el «edulcorante» de Ariana Grande y otra estilización de 2018

Si bien todavía hay muchas maneras de sobresalir en el panorama musical actual, parece que los artistas están usando una estilización única ahora más que nunca.

Solo en 2018, Ariana Grande presentó su era de edulcorantes con un texto al revés; Travis Scott hizo toda su lista de canciones de ASTROWORLD en mayúsculas; Billie Eilish continuó escribiendo en minúsculas los títulos de sus canciones con sencillos como Sal y toca. Hubo muchos más artistas cuyas inusuales opciones de estilización llamaron la atención este año, con actos como BTS, Lovelytheband y Benny Blanco haciendo grandes olas.

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Quizás los artistas están cambiando el aspecto de su texto porque en la era del streaming, las mayúsculas y los espaciados interesantes ayudan a llamar la atención sobre la música cuando todo se presenta en la misma fuente. El alfabético y creador de fuentes Chank Diesel sugiere que cambiar el uso de mayúsculas es un movimiento rebelde pero beneficioso para los artistas de cualquier género: esa es la muestra de tipografía por excelencia cuando, sin siquiera cambiar la fuente, puedes cambiar el tipo para expresar algo de personalidad.

Cualquiera que sea el incentivo o el impacto, la estilización llamativa fue una tendencia de 2018 que aparentemente continuará en los años venideros, especialmente mientras el streaming domine el consumo de música. Diesel, junto con el historiador tipográfico y crítico tipográfico Paul Shaw, compartió algunas ideas con Nosotros sobre cómo se interpretan las distintas estilizaciones.

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MAYÚSCULAS

Quién lo hace: Travis Scott ( ASTROWORLD ), XXXTENTACION, BTS, BLACKPINK, PRETTYMUCH, THEY.

Toma de tipógrafo:

SHAW: Históricamente, siempre se usan mayúsculas cuando quieres decirle a alguien que preste atención. Todo en mayúsculas no es radical; hacer todo en minúsculas tiene una cierta actitud radical. Todo en mayúsculas es mucho más conservador. O solo le estás gritando a la gente o estás tratando de ser muy tradicionalista. Hay una cierta autoridad y atemporalidad.

DIESEL: Pienso en mayúsculas como corporativas y políticas, como en los carteles publicitarios y propagandísticos del siglo XX.

SHAW: La tendencia de capital podría encajar con más macho, agresivo, más jactancioso. Es mucho más fuerte visualmente, proyectando una personalidad más grande.

DIESEL: Título en mayúsculas de ASTROWORLD de Travis Scott; Veo la grandeza de su sonido, los ritmos en auge y las voces de fase baja de gama baja. Tienen una fuerza y ??rigidez como las que se ven en las letras mayúsculas, líneas largas y rectas, que me parecen más llamativas y percusivas.

SHAW: Para empezar, lo que están haciendo en Corea o Japón o estos otros países no es su alfabeto nativo, así que para ellos, hacen todo tipo de cosas raras con palabras en inglés. Entonces, tal vez a la gente del K-pop les gusta hacer algo totalmente diferente de lo que viste de cualquiera en Estados Unidos.

Con la banda de chicos, la mayoría de estas bandas de chicos son bastante jóvenes, por lo que tal vez estén tratando de mostrar que son más adultos, más maduros. Solo busco algo más que nos tome en serio.

minúsculas

Quién lo hace: Billie Eilish (títulos de canciones), benny blanco, joan, nothing, nowhere.

Toma de tipógrafo:

DIESEL: Siempre pienso en todas las minúsculas como ingeniosas y poéticas debido a [el famoso poeta en tiempos de guerra] EE Cummings. Lo veo como representante de tonos más melódicos y suaves, de sabor más lírico. Las letras minúsculas son más pequeñas, lo que suena más suave a mis ojos, pero también las letras minúsculas tienen más curvas y círculos, lo que crea una colección de formas más melodiosa.

SHAW: Hacer todo en minúsculas tiene una cierta actitud radical. A veces se ve como un enfoque vanguardista. Todas las minúsculas fueron defendidas por un par de personas en la Bauhaus. Siempre es gente que se ve a sí misma como modernista.

Con minúsculas, estás como retirándote. Tiene mucho sentido para los rockeros independientes, por lo que sé.

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CAPITALIZACIÓN IMPREDECIBLE

Quién lo hace: Tory Lanez ( ¿Me amas AHORA ?)

Toma de tipógrafo:

SHAW: Eso es algo que esperaría de un rapero de antaño. Creo que está tratando de sugerir que no es el R&B suave y medio del pasado del pasado, un poco impredecible. Está tratando de conseguir un poco de crédito extra.

DIESEL: La locura de ese tipo de tratamiento tipográfico realmente no conecta muy bien con la música, en el caso de Tory. Ese tipo de tratamiento loco y esquizofrénico funcionaría mejor con una banda más atrevida y experimental, como Death Grips. O tal vez esa escritura de altibajos representaría a alguien que suena más vanguardista, como Lo-Fang o James Blake.

Eso me parece pura psicópata. Tratando de ser interesante, pero en última instancia, sin significar nada, en este caso.

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Quién lo hace: Ariana Grande ( ??u??????s )

Toma de tipógrafo:

SHAW: El texto al revés de Ariana Grandes es probablemente solo una estratagema publicitaria para que la gente lo note y diga ¿Qué podemos hacer para ser diferentes? Sospecho que fue una simple cosa para llamar la atención de su parte.

DIESEL: Arianas lo mejor. Creo que eso es tan seguro, cuando ella no siente la necesidad de usar ningún signo de puntuación [tampoco]. Ella espera que descubras la puntuación, porque su mensaje es muy puro y directo. Eso es lo que veo en sus tweets, de todos modos.

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